Najnowsze badania wskazują na wzrost rozpoznawalności certyfikacji B Corp wśród europejskich konsumentów
Najnowsze badania wskazują na wzrost rozpoznawalności certyfikacji B Corp wśród europejskich konsumentów, szczególnie w młodszych grupach wiekowych, co podkreśla rosnące znaczenie zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej w biznesie.
Wzrost rozpoznawalności wśród młodych konsumentów
Według badania „2024 European Brand Awareness Study” rozpoznawalność certyfikacji B Corp w Europie wzrosła z 15% do 23,8% w ciągu ostatniego roku. Największy wzrost odnotowano w grupie wiekowej 25-34 lata, gdzie świadomość wzrosła o imponujące 13%, a wśród krajów o największym wzroście znalazły się Dania, Irlandia oraz Hiszpania. Trend ten odzwierciedla zmieniające się zachowania konsumentów, zwłaszcza wśród millenialsów i pokolenia Z, którzy coraz częściej priorytetyzują zrównoważony rozwój, etyczne praktyki biznesowe i transparentność korporacyjną przy podejmowaniu decyzji zakupowych lub zawodowych.
Oczekiwania konsumentów wobec biznesu
Badanie ujawnia, że 87,6% respondentów uważa, iż firmy powinny brać pod uwagę wszystkich interesariuszy w swoich działaniach, a 90,7% ankietowanych sądzi, że dyrektorzy powinni być odpowiedzialni za wyniki społeczne i środowiskowe swoich przedsiębiorstw. Wśród osób zaznajomionych z certyfikacją B Corp wartości te są jeszcze wyższe, co wskazuje na silny związek między świadomością a zaufaniem konsumentów.
Zmieniające się kanały komunikacji
Konsumenci coraz częściej korzystają z platform cyfrowych, aby uzyskać szczegółowe informacje o tożsamości i wpływie firm. Wzrosło również znaczenie raportów rocznych i opisów stanowisk pracy, co wskazuje na rosnące zapotrzebowanie na transparentność korporacyjną. Jednocześnie maleje znaczenie tradycyjnych kanałów, takich jak opakowania, promocje w sklepach czy supermarkety, jako źródeł informacji o firmach.
Pełna treść raportu dostępna jest tutaj.
