Konsumenci nadal wybierają nowe produkty zamiast naprawy
Świat wokół nas w ostatnich latach doświadczył wielu globalnych kryzysów – od pandemii, przez recesję gospodarczą, po wojnę – a zmiany klimatyczne nadal pozostają jednym z kluczowych wyzwań. Wydarzenia te wpłynęły na codzienne życie ludzi oraz ich decyzje zakupowe. Coraz więcej osób zastanawia się nad wartością przedmiotów. Jednak mimo rosnącej świadomości ekologicznej widoczne jest także pewne zmęczenie i bariery, które utrudniają zmianę nawyków.
Badanie Circular Voice, przeprowadzone na 5000 badanych w pięciu krajach (Polska, Dania, Szwecja, Norwegia i Finlandia), które zostało zlecone przez firmę Stena Recycling pokazuje, że 54% respondentów deklaruje większe zainteresowanie wydłużaniem cyklu życia produktów. Jest to odpowiedź na globalne wydarzenia, które mają wpływ na postawy konsumentów.
Jednak pomimo tej pozytywnej zmiany, nadal istnieją znaczące wyzwania. Aż 44% wszystkich badanych konsumentów przyznaje, że wyrzuca produkty, ponieważ taniej jest kupić nowe.
Co jeszcze sprawia, że decydują się na to, mimo że dany produkt można by jeszcze naprawić? Odpowiedzi respondentów przedstawiają się następująco:
- Brak wiedzy, gdzie naprawić produkt – 27%
- Przekonanie o zbyt małej liczbie dostępnych usług naprawczych – 31%
- Przekonanie, że produkt został zaprojektowany na krótki czas użytkowania – 23%
- Brak chęci i motywacji by naprawiać produkty – 15%
W Polsce sytuacja wygląda równie niepokojąco – aż 39% polskich respondentów uważa, że biorąc pod uwagę cenę zakupu nie opłaca się naprawiać produktów. Dodatkowo 20% Polaków nie wie, gdzie można dokonać naprawy.
Pilna potrzeba odejścia od kultury jednorazowości
Globalna niepewność sprawia, że coraz więcej osób zaczyna myśleć w sposób bardziej zrównoważony. Jednak fakt, że często łatwiej i taniej jest kupić nowy produkt niż naprawić stary, pokazuje, jak pilna jest potrzeba odejścia od kultury jednorazowości. To dowód na to, że edukacja w tym zakresie nadal odgrywa kluczową rolę. Cyrkularne modele biznesowe, takie jak naprawa i modyfikacja, otwierają przed producentami ogromne możliwości. Na rynku pojawia się coraz więcej innowacyjnych rozwiązań, które wydłużają cykl życia produktów i wspierają gospodarkę o obiegu zamkniętym.(…)
Aleksandra Surdykowska, Head of Marketing Communications & ESG Stena Recycling
Wprowadzenie bardziej dostępnych i opłacalnych opcji naprawy oraz szerzenie świadomości na temat gospodarki cyrkularnej może pomóc konsumentom dokonywać bardziej zrównoważonych wyborów. Wpłynie to pozytywnie na środowisko i gospodarkę.
O badaniu Circular Voice i Stena Recycling
- W badaniu Circular Voice 2024 przeprowadzonym przez Ipsos na zlecenie Stena Recycling wzięło udział 5000 konsumentów w wieku 18-65 lat ze Szwecji, Norwegii, Danii, Finlandii i Polski.
W Polsce, w badaniu uczestniczyło 1000 konsumentów. - Raport do pobrania: KLIK.
- Stena Recycling jest liderem w zakresie kompleksowego gospodarowania odpadami produkcyjnymi i partnerem w zakresie opracowywania rozwiązań gospodarki obiegu zamkniętego dla wszystkich branż.