Kampania ma promować świadome użytkowanie ubrań
Polacy mają coraz większą świadomość, że nadmierna konsumpcja i wyrzucanie ubrań mogą mieć negatywny wpływ na środowisko. Rzadko jednak naprawiają lub przerabiają drobne uszkodzenia w ulubionych elementach garderoby. Główną barierą jest brak umiejętności. Z pomocą przychodzi LPP ruszając z kampanią Wear Your Story, drugą odsłoną akcji Dbaj o Ubranie promującej świadome i odpowiedzialne korzystanie z ubrań. Firma chce zwiększyć świadomość i wrażliwość środowiskową konsumentów oraz zwrócić uwagę na konieczność zmiany codziennych nawyków w zakresie mody.
Misja i cel kampanii „Wear Your Story”
Wear Your Story to kampania nastawiona na zmianę myślenia i codziennych nawyków Polaków. Edukacja i promowanie odpowiedzialnego użytkowania ubrań, poprzez ich naprawę i upcycling, mogą przynieść realne korzyści środowiskowe. W ten sposób LPP chce wspólnie ze swoimi klientami dokonać zmiany w kierunku gospodarki cyrkularnej i dążenia do bardziej zrównoważonej przyszłości mody.
Zrównoważone podejście do mody to jeden z elementów, któremu poświęcamy coraz więcej uwagi w naszej działalności. Zależy nam, aby tę ideę zaszczepić także w naszych klientach. W ramach kampanii Wear Your Story chcemy uświadomić Polakom, że przedłużając życie swoich ubrań poprzez ich naprawianie i przerabianie mogą dłużej cieszyć się ulubionymi elementami garderoby zmniejszając jednocześnie negatywny wpływ na środowisko.
Dorota Jankowska-Tomków, dyrektor ds. zakupów i ESG w LPP.
W ramach kampanii LPP chce zaszczepić w konsumentach przekonanie, że to właśnie poprzez naprawianie i przerabianie często znoszonej lub delikatnie uszkodzonej odzieży, możemy nie tylko przedłużyć jej życie, ale zachować wspomnienia i emocje, które się z nią wiążą. Ubrania to bowiem dużo więcej niż moda i wymiar użytkowy. To przede wszystkim niepowtarzalne kapsuły czasu, kryjące w sobie wspomnienia i będące nośnikiem tego co warte zachowania w naszych ponadczasowych historiach.
Dbałość o środowisko i wspomnienia
W ramach kampanii LPP we współpracy z firmą ARC Rynek i Opinia przeprowadziło badanie opinii publicznej, na bazie którego przygotowany został raport będący inspiracją do zainicjowania kampanii. Respondenci wyraźnie wskazali bowiem, że Polaków interesuje „powrót do korzeni”. Aż 64 % zadeklarowało, że chciałoby nauczyć się podstawowych technik krawieckich, aby naprawiać ubrania.
Co istotne, blisko ¾ badanych jest przekonana, że dostęp do prostych porad dotyczących naprawiania i przerabiania ubrań byłby dla nich wartościowy. Dlatego kluczowym aspektem kampanii Wear Your Story jest wymiar edukacyjny. Centralną osią akcji jest strona internetowa www.dbajoubranie.pl z różnorodnym kontentem poradnikowym, dzięki któremu każdy będzie mógł dokonać drobnych napraw ulubionych elementów garderoby.
Powrót do korzeni
Kampania, oprócz waloru edukacyjnego, będzie miała także wymiar praktyczny. W ramach kolejnych jej odsłon, LPP uruchomi także akcję naprawiania ubrań w punktach krawieckich, chcąc tym samym zwrócić uwagę konsumentów na fakt, że uszkodzenia odzieży nie muszą oznaczać konieczności zakupu nowej garderoby. Dzięki współpracy z woshwosh firma udostępni Polakom vouchery na konkretną kwotę do wykorzystania na naprawę ubrań w wybranych punktach w Polsce.
